咸宁市融媒体中心记者 朱亚平

通讯员 魏张昕

掌上咸宁报道

传统民俗有群众支撑、文旅产品有游客认可、惠民政策有市场实效……今年端午假期，咸宁市深挖传统端午民俗内核，创新推出“体育＋文旅”“国风＋休闲”“惠民＋共享”融合发展模式，以龙舟民俗筑牢文化根基，以国风特色激活景区流量，以文化惠民拉近群众距离，多元力量携手，让咸宁文旅消费势能持续释放、市场热度节节攀升。

龙舟破浪，激活城乡活力

“嘿嚯——嘿嚯——”6月17日，嘉鱼县三湖连江水库波光粼粼，2026年咸宁市“体育颂端午”金盛兰杯龙舟赛火热开赛。嘹亮的号子响彻湖畔，一艘艘龙舟破浪前行，选手们整齐挥桨、奋勇争先。岸边观众呼声阵阵、掌声不绝，线上线下累计数十万人次共同见证这场民俗盛会。

“专程从武汉自驾赶来，现场氛围远比镜头里更震撼。十几条龙舟同台竞技，众人同心、奋楫争先的模样太让人动容。”武汉游客张益军一边录制赛事画面，一边连连赞叹。

端午期间，咸宁全域掀起龙舟竞渡热潮，嘉鱼、赤壁、崇阳、通山四地同步开赛，原汁原味的乡土民俗盛宴，点燃了全城节日氛围。

通山县富水河上，29支村民自发组建的龙舟队伍同台角逐，平日里耕田、捕鱼、经商的普通乡亲，化身赛场主力，以最质朴的方式传承端午民俗。

大畈镇村民陈鹏全程驻足岸边，看着本村队伍奋力拼搏，满是自豪：“这才是端午节打开的正确方式，村里队员苦练两个多月，就是为了在端午赛出风采、留住老传统。”

崇阳县青山镇雷骆村女子龙舟队创新演绎特色《龙船调》，沉浸式民俗展演全平台直播，收获30余万人次在线围观；赤壁市龙舟赛场融合醒狮表演、古典舞蹈、诗词诵读等国风节目，韵味十足，赛场配套的河岸市集热闹开市，杨梅鲜果、清香艾草、文创雪糕等特色产品热销。

据市文旅局相关负责人介绍，今年端午龙舟赛事最大的亮点便是全民共建共享，本土群众成为民俗传承的主力军，原生态、接地气的乡土民俗深受游客青睐，成功将民俗热度转化为消费热度。假期期间，全市游客接待量与旅游综合收入双增长，充分印证了传统民俗的市场魅力与发展潜力。

国风宴起，拉动景区消费

除了热血龙舟赛，多姿多彩的国风民俗体验活动，让咸宁端午文旅既有热度更有温度。6月19日，CCTV1《晚间新闻》专题报道咸宁端午特色活动，太乙天沐温泉度假区的唐风裙幄宴惊艳全国。活动现场，舞者身着雅致齐胸襦裙，伴着悠悠古乐，沉浸式演绎包粽祈福、古风雅集场景，古韵氛围感拉满。

河南游客李先生借着省冰雪资格赛落地咸宁的契机，专程携家人打卡度假区国风专场，沉浸式体验包粽子、手绘团扇等传统民俗。“原本只是顺路游玩，没想到咸宁的国风体验这么用心，氛围感十足，远超预期。”游客王女士带着女儿完成多项民俗手作后感慨，亲手制作艾草锤、绘制团扇的体验，让孩子直观读懂端午习俗，比书本讲解更生动深刻。

全域景区联动发力，打造全天候、多元化文旅盛宴。恋江湖·船歌岛景区推出“国潮楚韵·粽情船歌”主题活动，汇聚湖北17个地市州特色文创与美食市集，邀请省级网络大V全程采风助阵，汉派秀、楚韵主题巡游、端午安康宴轮番上演，实现“白天观龙舟、夜晚赏演艺”的全时段游玩体验。

运动休闲、亲子游园、古风打卡等多元业态同步升温。际华园承接河南省第十五届运动会冰雪资格赛，350名冰雪健儿齐聚咸宁，冰雪竞技热度不减；梦幻水世界泡沫派对欢乐启幕，2000余名游客戏水狂欢；三国赤壁古战场的实景说书、汉代竞技、萌娃巡游等互动项目，吸引大批亲子游客打卡；羊楼洞古镇创新推出国风NPC问答、古街集章、日夜巡游演艺，让古镇游玩更具趣味性。

各大温泉景区深耕亲子民俗体验，持续拉动消费。碧桂园凤凰温泉推出竹编龙舟、漆扇绘制、艾草香囊等八大非遗手作体验，人气爆棚；浪口温泉打造包粽擂台赛、钓粽子趣味挑战赛，有效带动客房、餐饮消费；蜜泉湖配套包粽祈福、挂平安牌等民俗活动，叠加一站式吃住玩套餐，适配家庭出游需求。

咸宁导游彭婷介绍，不少游客看完国风演艺后，主动购买文创、预订温泉客房，丰富的沉浸式体验，让游客心甘情愿为文旅产品买单。

地方戏曲，留住最美乡愁

通城县隽水戏园内，省级非遗打锣腔经典剧目上演，《御史还乡》《未了情》《香魂恨》等剧目，婉转乡音诉说着咸宁本土故事，吸引众多居民和戏迷驻足观赏。

“十几年前听过一次，再听又有不同的感悟。”居民周女士外嫁后便留在广州工作，这次回家探亲，让她再次听到了家乡戏，她说：“回家的归属感直接拉满。”

这个端午，咸宁以多元文化惠民活动为载体，让传统文艺走出剧场、走进景区、贴近群众，用乡音乡情留住城市文脉、唤醒大众乡愁。

崇阳县创新开展“跟着戏曲进景区”活动，红色题材提琴戏《红色记忆》实景上演，同时融入助农带货环节，实现“观文艺演出、购本土好物”双向赋能；全市“文化进景区”系列演出走进恋江湖・船歌岛景区，《江南有嘉鱼》《草船借箭》《采莲船》等特色歌舞轮番上演，尽显地域文化魅力。

此外，市图书馆开展“香城雅集·端午”文明实践活动，超3000名市民游客参与端午知识竞赛、民俗互动体验；市博物馆推出手工香囊、艾草薄荷膏制作等沉浸式体验项目，人气持续高涨；董继宁美术馆山水书画展免费对外开放，市民游客在艺术熏陶中感受咸宁山水魅力。

“我们一直都在思考，如何让传统节日既有浓厚‘节味’，又有暖心‘人味’和强劲‘经济味’。”市文旅局相关负责人表示，今年的实践说明，只要守住文化根脉、激活群众参与、做实惠民政策，才能真正让文旅市场火起来。

一审：张克鼎

二审：向东宁

终审：汪洋