咸宁市融媒体中心记者 吴青朋

通讯员 方威

近日，2026年上半年全市电商经济运行数据出炉。今年1至6月，我市实现网络零售额34.27亿元，同比增长6.17％，位列全省第六位。全市线上消费活力持续释放，农村电商、农产品网销、直播电商协同发力，推动数字商贸经济平稳提质、稳步增长。

从消费结构看，全市实物商品网络零售额28.40亿元，同比增长5.71％；非实物商品网络零售额5.87亿元，同比增长8.44％，生活服务类线上消费增速更快，消费结构持续优化。

分区域来看，咸安区、赤壁市、通山县网络零售额位居全市区县前列。其中，实物类网络零售交易规模前三的县市区为咸安区、赤壁市、通山县，非实物类网络零售交易规模前三的县市区为咸安区、赤壁市、嘉鱼县，各区域电商消费特色鲜明、发展有序。

从行业品类来看，服装服饰、珠宝礼品、家居家装是我市实物网络零售的三大主力行业，市场占比优势明显。非实物行业中，餐饮服务、服务虚拟、旅游服务线上交易量领跑全市，本地生活线上消费热度高涨。

农村电商持续领跑全市电商增长。上半年，我市农村网络零售额18.71亿元，占全市网络零售总量的54.6％。农村线上消费主要集中在服装服饰、家居家装、运动户外品类，通山、崇阳乡村居民网购家居建材、户外用具频次显著提升。

特色农产品线上销售势头强劲。上半年，全市农产品网络零售额1.06亿元，同比增长8.88％，生鲜、休闲食品、牛奶乳品为热销主力品类，本地莲藕等生鲜蔬果常年销往省外各地。我市茶、桂、竹等本土特色产业线上表现亮眼，通山绿茶、咸宁桂花糕、崇阳县竹制工艺品依托电商走红网络，其中茶类产品零售额同比增长57.72％，桂花、竹类产品零售额分别同比增长15.99％、19.46％，本土优品借助电商渠道持续拓宽销路。

直播电商表现亮眼。上半年，我市直播网络零售额达11.71亿元，位居全省第四。全市累计开展直播53085场，直播售出商品3606.88万件，累计观看人次突破3224万，集聚培育带货主播548名。

总体来看，今年上半年我市电商业态丰富多元，城乡线上消费同步扩容，特色产业网销、直播电商新业态加速崛起，持续助力全市商贸经济高质量发展。

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