通讯员 胡芳

桂花满城飘香，消费热潮涌动。2026年国庆中秋“双节”叠加，咸宁消费市场以“首发经济”为牵引、以“首店矩阵”为抓手，进一步推动消费场景焕新与商业能级提升。

新品首发引领消费热潮

消费热力的第一把火，从供给端点燃。9月19日，由咸宁市商务局主办、市融媒体中心承办的“2026悦见咸宁·金秋消费季”在市人民广场启幕。活动现场设置汽车、房产、桂花产品、青砖茶与茶叶、食品饮品、家电等6大展区，精选全市各类优质产业与文化资源，琳琅满目的商品吸引众多市民前来逛展选购。此次活动以“1＋N”模式统筹市县商务部门和重点商贸企业，精心策划推出促消费活动30余场，紧扣中秋、国庆消费节点，以展促销、以节兴市，持续点燃金秋消费热潮。

金秋消费季期间，重点推介了大众即将上市、全面升级的智稳纯电SUV——ID．AURA　T6。该车型以颜值、空间、三电安全、智能科技、底盘质感“五位一体”为核心优势，定位同级别品质感、科技感突出的德系智能纯电车型，为咸宁消费者带来绿色智能出行新选择；在房产展区，同惠上和城•铂园项目以纯粹四代产品标准，区别市场普通改善住宅，重塑城市高端人居高度。市公积金中心、银行工作人员现场办公，详细讲解以旧换新流程。现场还有桂花红茶、天香古桂子手工皂等新品开展推介。

咸宁桂花更是实现了从“地方特产”到“全国原料”的跨越。星巴克金桂系列秋季限定饮品于今年8月4日升级回归，在全国7000余家门店同步上市，这是该企业连续第二年采用咸宁金桂为核心风味原料。今年金桂系列在保留金桂拿铁、金桂金烘美式两款经典款基础上，新增金桂柿子燕麦拿铁与金桂秋梨铁观音茶拿铁两款果味特调，形成四款产品矩阵，产品售价均在30元以上。

首店矩阵激活消费新引擎

如果说新品首发是供给端的“点火”，那首店矩阵就是需求端的“引爆”。

今年国庆假期，几多全咸宁首店在咸安万达广场盛大开业，全新零食集合店填补了本地潮流零食集合业态的空白，吸引大批市民打卡消费，成为咸宁消费升级新地标。现场巨型蛋糕免费分享、几多全超级零食雨等互动活动轮番上演，场内客流持续走高。首店效应之下，万达广场联动场内全业态商户推出多重SP促销福利，覆盖餐饮、零售、亲子、生活配套等板块，通过团券优惠、满减让利、会员权益等形式引导客流转化为实际消费。国庆首日总客流突破7万人次，同比上升29.4％，总销售额提升24.3％。

新引进的首店品牌同样表现亮眼。荣耀阿尔法咸宁首店推出荣耀Magic9系列新品，叠加礼品赠送优惠，引发数码爱好者追捧。

县域消费场景同步焕新。中秋期间，崇阳县仓聚惠梦乐城会员硬折扣店正式试营业，这家占地7000平方米的仓储式会员卖场以宽敞通透的购物空间和丰富的商品品类，开启了一站式购物新体验，试营业期间每日客流量爆满。

咸宁首店经济的规模化效应已初步显现。截至目前，咸宁已成功引入荣耀阿尔法湖北首店、茶颜悦色、李若桃、德华楼、几多全等50多家知名品牌区域首店，推动本地青砖茶产业开发新口味饮料产品10多个。

传统品牌焕新释放消费潜能

首店“引进来”的同时，本土品牌也在加速“焕新出圈”。

咸宁首批老字号阳春园麻饼双节期间完成包装升级，在保持原有手工制作的基础上，从加工、保鲜、包装上全面入手，开发出十余种口味的香脆饼、桂花酥等新品。2600多平方米的无菌生产车间内10余条生产线运转不停，商超团购、企业采购持续放量，抖音、拼多多等线上渠道订单不断。企业还配套非遗研学、工业旅游项目，一块承载百年技艺的麻饼，正串联起田间、车间与市场，成为富民兴村的特色产业。

存量商业空间也在改造中释放新动能。中百仓储咸安店历经近二十年发展，八月底完成改造提升后焕新开业，商品淘汰率近42％，同时引进时尚新品2071个，其中生鲜类408个、食品百货类1663个。门店新增中百小厨热食档口，50多种现炒菜品统一售价2.28元／50g；百味鲜食坊实现从早餐到晚餐的三餐供给链条全面打通；W烘焙工坊现烤现做吸引顾客“闻香下单”。改造提升一个月以来，消费环境显著改善，销售额同比增幅48.7%，来客数同比增幅84.3%。这家曾经的“地下室卖场”正以品质食品超市的新面貌守护居民的日常烟火。

从全省实践来看，首店经济对消费的带动作用呈现出清晰的规律：一是“填补空白”效应显著，首店品牌往往对应本地市场供给的缺失环节，开业即引爆消费需求；二是“流量虹吸”效应突出，首店能够吸引周边区域消费者前来体验，形成跨区域消费辐射；三是“业态升级”效应持续，首店引入倒逼本地商业体优化业态组合与服务品质。

咸宁的实践也印证了这一点。从几多全首店引发打卡热潮，到荣耀新品首发引发排队体验，从崇阳仓聚惠试营业天天爆满，到中百仓储改造后销售额提升——首店首发不仅带来了即期的消费增量，更重塑了城市商业的供给结构，为消费市场的长期向好奠定了基础。2026年，咸宁在“十五五”规划中明确提出培育即时零售、首发经济、直播电商等新业态新模式，打造沉浸式、体验式消费新场景，持续擦亮悦见咸宁消费品牌。

咸宁市商务局相关负责人表示，下一步将继续以满足人民群众美好生活需要为出发点，持续创新消费场景、优化消费环境、提升消费品质，培育壮大首发经济，鼓励知名品牌在咸宁开设全省首店，全力推动消费市场持续繁荣发展。

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