咸宁市融媒体中心记者 见博

特约记者 但唐静

10月12日至15日，2026群众文化品牌发展大会在云南省临沧市举办，其中，赤壁市群众文化事业发展中心申报的“以万里茶道砖茶文化打造文旅超级IP案例”成功入选文旅融合IP类创新案例。

赤壁市赵李桥镇是万里茶道重要起点、青砖茶原产地，拥有国家级非遗“赵李桥砖茶制作技艺”、“中华老字号”川字牌砖茶等厚重文化资源。当地以砖茶博物馆群、茶文化产业园为载体，多方合力打造“砖茶泛博物馆”集群，建设砖茶博物馆小镇，构建茶文化旅游IP新空间。

当地累计投入数十亿元，建成中国青砖茶博物馆、羊楼洞茶生态文化产业园等项目，实施羊楼洞古镇整体改造与传统村落保护。依托千年砖茶底蕴，持续举办国际茶产业论坛、海峡两岸茶文化交流、万里茶道汽车集结赛，深度参与万里茶道中蒙俄联合申遗，青砖茶还作为国礼见证中蒙友好交往。

目前，赵李桥镇茶园面积4万余亩，年产砖茶3万吨，全产业链产值21亿元。全镇砖茶生产从业人员3000余人，全市茶文化旅游相关从业者达2万余人，年收益超10亿元，有力带动乡村振兴。羊楼洞古街年均接待游客30万人次，赵李桥镇获评湖北旅游名镇，多项文旅空间获评省级荣誉。

此次入选，是赤壁活化万里茶道文化资源、推动非遗与文旅产业深度融合的重要成果，将进一步擦亮万里茶道源头金字招牌，持续助力“一带一路”文化交流。

一审：张克鼎

二审：向东宁

终审：汪洋